乔丹标志在Nike衣物上的含义探究

Nike衣服上有乔丹标志究竟是怎样

提起耐克（Nike），大家第一时间可能会想到它的“钩子”Logo，或是那句经典的“Just Do It”口号。而提起迈克尔·乔丹（Michael Jordan），更是无人不知、无人不晓，他是公认的史上最伟大的篮球运动员。那么，当耐克的Logo和乔丹的名字同时出现在一件衣服上时，背后究竟有着怎样的故事呢？

故事还要从上世纪80年代讲起。1984年，迈克尔·乔丹以探花秀的身份被芝加哥公牛队选中，正式开启了自己的NBA生涯。当时，耐克还不是像今天这样闻名遐迩的体育用品巨头，它正和另一家运动品牌锐步（Reebok）打得难解难分。为了在这场激烈的市场竞争中脱颖而出，耐克急需找到一个极具影响力和潜力的代言人，来帮助自己打造品牌形象。

而彼时的乔丹，虽然贵为“天之骄子”，但在签约代言方面并没有太多的选择权。他新秀赛季的球鞋合同，就被阿迪达斯（Adidas）以每年5万美元的低价轻松拿下（要知道，当时乔丹的年薪可是有63万美元之多）。不过，阿迪达斯并没有为乔丹推出专属的签名球鞋，只是让他在团队款的球鞋上绣上了自己的名字。乔丹对此显然不太满意，新秀赛季结束后，他便拒绝了阿迪达斯递上的续约合同。

这时，耐克的机会来了。其实，耐克很早就注意到了乔丹身上的潜力，只不过当时乔丹已经被阿迪达斯捷足先登。耐克高层得知乔丹和阿迪达斯的合作结束后，立刻向他抛出了橄榄枝，并承诺会为他推出个人专属的签名球鞋。面对耐克的诚意，乔丹有些心动，但他并没有立刻答应，而是提出了一个要求：耐克需要为自己的父亲詹姆斯·乔丹开设一家以自己名字命名的餐馆。

在乔丹看来，父亲为了自己打篮球付出了太多。小时候，乔丹家境贫寒，但父亲却咬牙为他购置了篮球场上的各种装备，并且时常开车带着他前往各地参加比赛。而每次外出，乔丹的母亲总会为父子俩准备好美味的三明治。可以说，没有父亲的支持，就没有后来名震四方的迈克尔·乔丹。乔丹一直希望，能通过自己的努力让父亲过上更好的生活。

耐克对于乔丹的要求没有丝毫犹豫，很快就在乔丹的家乡北卡罗来纳州开了一家名为“Jordan's”的餐馆。乔丹对此十分满意，当即决定与耐克签约，并且一签就是五年，合同金额达到了每年25万美元，外加签名球鞋的销售提成（每卖出一双签名球鞋，乔丹可以获得2.5美元的提成）。要知道，那可是1984年，25万美元的年薪，已经超过了当时的NBA状元秀。而耐克的这次决定，也彻底改变了双方未来的命运。

1985年，乔丹的首款签名球鞋Air Jordan 1横空出世。这双鞋以黑白红三色为主，设计灵感来源于乔丹大学时期的球衣配色。不过，Air Jordan 1刚刚问世时，并没有得到球迷和媒体的认可，甚至遭到了NBA联盟的禁穿。原来，当时的NBA有着严格的规定，球员们的球鞋颜色必须和球队的主客场球衣保持一致，而公牛队的球衣只有黑红两色，并没有出现白色。乔丹却不管这些，他依然我行我素地穿着Air Jordan 1出现在赛场上，并且越打越好，带领公牛队取得了不错的战绩。

耐克对于乔丹的这种叛逆行为，不仅没有加以制止，反而十分欣赏。在耐克看来，乔丹的叛逆精神正是自己所追求的，而这种精神，也能更好地传递给消费者。于是，耐克决定推波助澜，不仅帮助乔丹缴纳了NBA开出的罚款，还将Air Jordan 1的广告语定为“禁止”（Banned）。这样一来，反而激起了球迷们的好奇心，大家都想看看这双被NBA禁止的球鞋究竟长什么样。

随着乔丹在赛场上的持续高光表现，Air Jordan 1的销量也开始水涨船高。1986-87赛季，乔丹脚踩Air Jordan 2，带领公牛队一路过关斩将，闯入季后赛。虽然最终在东部决赛不敌凯尔特人，但乔丹却收获了无数的关注度和人气。那个赛季结束后，Air Jordan 1的销量已经超过了70万双，销售额更是突破了1.26亿美元。耐克尝到了甜头，乔丹也名利双收。双方一拍即合，又在1988年签下了一份新的代言合同，合同金额高达每年400万美元，外加球鞋销售提成。要知道，当时乔丹的年薪也不过280万美元左右。

随着时间的推移，乔丹的签名球鞋系列已经推出了数十款，从Air Jordan 1到最新的Air Jordan 37，每一代都承载着球迷们的青春记忆。而耐克也因为和乔丹的合作，彻底奠定了自己在体育用品行业的霸主地位。据统计，Air Jordan系列的年销售额已经超过了30亿美元，累计销量更是超过了3亿双。乔丹也凭借和耐克的合作，成为了名副其实的“亿万富翁”。

为了感谢乔丹对于耐克品牌发展的巨大贡献，耐克决定在乔丹退役后，继续和他保持合作关系，并推出了一个新的Logo——乔丹的飞人扣篮剪影。这个Logo后来被广泛地应用在了耐克旗下的乔丹系列服装、鞋类和配件上，成为了耐克品牌的一个重要组成部分。

对于耐克来说，乔丹不仅仅是一个代言人那么简单，他更是耐克品牌精神的象征和传承。每当人们看到耐克的Logo和乔丹的名字同时出现在一件衣服上时，就会立刻想到乔丹在赛场上那一次次惊艳的扣篮、那一次次不屈的斗志，以及耐克所倡导的“Just Do It”的品牌理念。

如今，乔丹已经功成名就，成为了NBA乃至全世界篮球领域的标志性人物。而耐克也因为和乔丹的合作，成为了体育用品行业的领头羊。双方的合作，可以说是互利共赢的典范。至于未来双方还会擦出怎样的火花，就让我们拭目以待吧。